Marka jako narzędzie komunikacji marketingowej

Kurs to pewnego rodzaju opowieść i przewodnik po świecie marek i ich specyfice na wymagającym rynku konkurencji. Uczestnicy kursu nie są tu zasypywani - jak to często bywa - masą definicji, książkowych reguł czy skomplikowanych wykresów. Analizując przykłady działalności konkretnych marek, zadaniem uczestnika jest stworzenie własnej wersji definicji marki, dzięki czemu „zapoznanie” się ze światem marek staje się fascynującą przygodą. Jak komunikuje się marka? Dlaczego Volvo kojarzy się z bezpieczeństwem, a Rolls Royce z prestiżem? Dlaczego skok ze stratosfery przejdzie do historii także marketingu? Co sprawia, że jedne marki stają się kultowe, zyskując niemal swych wyznawców, a inne są ledwo rozpoznawalne? Dlaczego w IKEI poruszamy się drogą wyznaczoną przez strzałki? Na te pytania i wiele innych odpowiedź znajdą uczestnicy kursu Marka jako narzędzie komunikacji marketingowej. Najbardziej cenne jest to, że nabyta podczas kursu wiedza jest wynikiem wnioskowania samych kursantów, a nie t